标签: 象征意义
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对“抵制肯德基”不必过度反应
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lunaqin 2016-7-21 17:43
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在当下的中国，要真正排外已经没有任何可能了。即使连“表达排外”，也会遭遇困境。 河北乐亭县“爱国群众”抵制 肯德基 ，某种程度上具有标志性。媒体报道，全国“有11个县市发生了抵制肯德基的事件”，这个陈述句，我认为最重要的词汇不是“抵制”，而是“县市”。 1999年的“爱国游行”，上海、青岛等地的黄金地段肯德基受到严重冲击，到了今年，只有一些“县市”受到了小范围影响。尽管媒体也提到了一些 稍微大一点的城市，但是具有细节可考的，似乎只有乐亭。“山东临沂抵制肯德基”已经被警方辟谣为假消息，而“山东滕州小学生在老师带领下喊爱国口号”，则 被媒体证实是一个培训机构的炒作——统一着装的T恤甚至是肯德基的竞争对手德克士提供的。 1987年11月，大陆第一家肯德基在北京前门营业。那时，去 肯德基 确实有“西化”的嫌疑，当然，也是时髦的象征，甚至有人会选择在肯德基举办 婚礼。肯德基确实是有象征意义的。但是，到了30年后的今天，在中国的大城市，肯德基已经祛魅了，它不再具有特殊意义。只有在乐亭这样的县级城市，它还有 一点象征意义的剩余，还有可能被视为是“外来者”或“闯入者”。 2000年，中国才有400家肯德基店铺，而到了今年，有望达到5000家。目前，很多地方的肯德基已经有中方注资，例如，上海肯德基中方就是 大股东，北京肯德基中方有很大比例股份。当前，肯德基的母公司百胜餐饮考虑的是，如何拆分其在中国区的业务，并谋求单独上市。今年4月，一度传出中国的国 有资本与百胜洽谈全资收购其在中国区资产的新闻。如果收购成功，要抵制的肯德基，甚至会成为中国国有企业，这是相当反讽的结果，但是，这也反映出中国参与 全球化的程度已经深到了什么程度。 乐亭抵制肯德基的事件，很大程度上是一起传播事件。参与的人数和抵制的程度，都相当有限，但是传播效应却足够。有网友通过搜索，指证那些上传抵 制视频的，很有可能是为了在网上博取流量。一个视频和直播的新时代，这样的炒作是不可避免的。有些人的行为不是什么“爱国”问题，而是炒作问题，带有深厚 的商业色彩，公众需要辨识，哪些是真抵制，哪些是搭了爱国的顺风车搞营销。 很多人慌不迭地扒出义和团当年排外的历史，很有可能是一种过度反应。商品的排外情绪当然会有，也会有人利用这一情绪做文章，但是，在当下的中国，商品越来越“全球化”，要真正排“外”是相当困难的。即使连“表达排外”，也会遭遇困境：看看那拍下抵制肯德基视频的，用的不就是苹果手机吗?
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