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中国体育用品行业市场前瞻与投资预测分析报告
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zhenhuan 2012-5-11 15:01
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"全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。目前，中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。2010年，全国体育用品行业规模以上企业从业人员为32.98万人，实现销售收入830.42亿元，在宏观环境好转、居民消费升级、市场需求复苏及大型体育赛事的刺激下，行业年增长达28.54%。 从体育用品业的发展来看，全球体育用品业正朝着大众体育用品、新型体育运动用品及高科技体育用品等方向发展，且各国体育用品均表现不俗，在国民经济中均处于较高地位。在我国，体育用品行业的发展正朝着多元化、多层次化的方向发展，青少年体育用品、老年人体育用品、时尚体育用品等都将是未来最具投资前景的领域，且随着体育用品行业的发展和产品的不断升级，体育用品产业在中国国民经济中的地位也将不断提升。 从体育用品企业发展动向来看，耐克和阿迪达斯等国际著名体育用品品牌正加紧从北京、上海向二、三线城市扩张;而中国本土的成功品牌如李宁、安踏、特步、康威、德尔惠、361度、金莱克、鸿星尔克等，则在巩固二线、三线城市市场占有率的同时，努力扩大在一线城市的市场份额。可以预期的是，未来的二三级市场渠道争夺战将更加惨烈，价格战亦将愈演愈烈，国内体育用品品牌将进入生死存亡的关键阶段，行业将进入转型调整阶段。在此背景下，体育用品企业更应该加强对市场发展的研究，以便在行业转型过程中抢占先机，夺取市场，使企业茁壮成长! 从体育用品销售模式来看，传统实体终端销售模式体育用品零售渠道已经进入多元化渠道模式阶段，大型体育用品商城、体育用品大卖场开始出现。但随着零售实体终端不断增加，市场竞争激烈加剧，体育用品实体终端店因店铺租赁成本上升、库存压力较大等挑战而利润空间下降;体育用品网络销售模式得以快速发展，体育用品网购商城不断涌现，体育用品网购已渐成趋势。 报告主要分析了体育用品行业发展整体概况、重点区域发展情况及竞争态势;重点城市体育用品消费情况、消费者心理及购买行为;按产品分类的产品市场发展状况;体育用品品牌建设的一些理论及实践;体育用品销售模式及渠道;体育用品企业的营销发展状况及成功营销案例;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手市场数据，让您全面、准确地把握整个体育用品行业的市场走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机!" 关键词：体育用品 报告来源：baogao.qianzhan.com/report/detail/69381203cb3a45d5.html
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